62 Marco Beccati Fiorenza Bavieri 1 0 57 La nuova campagna sulla raccolta differenziata della plastica che Hera sta lanciando sul territorio emiliano-romagnolo raggiunto dai propri servizi, ha l'obiettivo, semplice e importante, di chiarire un punto fondamentale: nei contenitori preposti alla raccolta della plastica non va inserito qualunque materiale ma solo contenitori e imballaggi; si intendono quindi bottiglie e flaconi, vaschette per alimenti, polistirolo, pellicole o film plastici e altri materiali affini, perché solo così è possibile garantire una raccolta di qualità e - ciò che più conta - idonea al recupero. La plastica è uno dei materiali più usati nella vita di tutti i giorni , per ottenerla è necessario utilizzare ingenti quantità di petrolio. Grazie alla raccolta differenziata e alle nuove tecnologie, gli imballaggi in plastica possono essere recuperati, con un risparmio importante di materia prima. Essendo praticamente indistruttibili, devono essere raccolti e avviati a recupero, pena l'invasione dell'ambiente di questi materiali. Ricordiamoci che già negli oceani ci sono intere "isole" di questi materiali galleggianti. Campagna Plastica centrata Campagna Plastica La nuova campagna sulla raccolta differenziata della plastica che Hera sta lanciando sul territorio emiliano-romagnolo raggiunto dai propri servizi, ha l'obiettivo, semplice e importante, di chiarire un punto fondamentale: nei contenitori preposti alla raccolta della plastica non va inserito qualunque materiale ma solo contenitori e imballaggi; si intendono quindi bottiglie e flaconi, vaschette per alimenti, polistirolo, pellicole o film plastici e altri materiali affini, perché solo così è possibile garantire una raccolta di qualità e - ciò che più conta - idonea al recupero. La plastica è uno dei materiali più usati nella vita di tutti i giorni , per ottenerla è necessario utilizzare ingenti quantità di petrolio. Grazie alla raccolta differenziata e alle nuove tecnologie, gli imballaggi in plastica possono essere recuperati, con un risparmio importante di materia prima. Essendo praticamente indistruttibili, devono essere raccolti e avviati a recupero, pena l'invasione dell'ambiente di questi materiali. Ricordiamoci che già negli oceani ci sono intere "isole" di questi materiali galleggianti. Cosa conferire: tutti gli imballaggi indicati con le sigle PE (polietilene), PP (polipropilene), PET (polietilentereftalato), PS (polistirene); bottiglie di acqua minerale e bibite; flaconi (es. detergenti, detersivi e cosmetici liquidi); vaschette per alimenti in plastica o polistirolo, pellicole per imballaggi; piatti e bicchieri di plastica monouso svuotati del contenuto; confezioni e sacchetti in plastica per alimenti; reti per frutta e verdura, cassette in plastica per frutta, grucce appendiabiti... Cosa non conferire: oggetti costituiti da materiali compositi non separabili (poliaccoppiati tipo tetrapak, plastica-metallo, plastica-legno, plastica-vetro, barattoli per colle-vernici-solventi...), oggetti che non hanno avuto funzione d imballaggio (arredi, giocattoli, posate di plastica, CD/DVD e relative custodie, borse/zainetti/valige, materiali in plastica rigida, complementi d'arredo e casalinghi, posaceneri, portamatite, cestini portarifiuti, cartellette e portadocumenti, componentistica e accessori auto...) Una buona differenziata consente di aumentare la quantità di materiale effettivamente portato a recupero e accresce il valore dell'impegno profuso dai cittadini che ogni giorno separano con cura i propri rifiuti. Ecco allora la domanda, che costituisce anche lo slogan della campagna: "Plastica o non plastica?". A chiederselo, virtualmente, è la mano che al centro dell'immagine tiene nel proprio palmo una paperella galleggiante. In questo caso la risposta è "no", perché non si tratta né di un recipiente né di un imballaggio e quindi la paperella non dovrà essere conferita nei contenitori per la raccolta della plastica. Niente più dilemmi, dunque, con buona pace delle suggestioni shakespeariane su cui gioca la creatività, anche perché - come ricorda la stessa campagna - per togliersi ogni dubbio c'è sempre il Rifiutologo, l'ormai nota app gratuita di Hera che associa ad ogni materiale la corrispondente modalità di conferimento. Campagna Hera sulla differenziata della plastica Plastica o non plastica? Plastica o non plastica? Plastica o non plastica? 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La plastica è uno dei materiali più usati nella vita di tutti i giorni , per ottenerla è necessario utilizzare ingenti quantità di petrolio. Grazie alla raccolta differenziata e alle nuove tecnologie, gli imballaggi in plastica possono essere recuperati, con un risparmio importante di materia prima. Essendo praticamente indistruttibili, devono essere raccolti e avviati a recupero, pena l'invasione dell'ambiente di questi materiali. Ricordiamoci che già negli oceani ci sono intere "isole" di questi materiali galleggianti. Campagna Plastica centrata Campagna Plastica La nuova campagna sulla raccolta differenziata della plastica che Hera sta lanciando sul territorio emiliano-romagnolo raggiunto dai propri servizi, ha l'obiettivo, semplice e importante, di chiarire un punto fondamentale: nei contenitori preposti alla raccolta della plastica non va inserito qualunque materiale ma solo contenitori e imballaggi; si intendono quindi bottiglie e flaconi, vaschette per alimenti, polistirolo, pellicole o film plastici e altri materiali affini, perché solo così è possibile garantire una raccolta di qualità e - ciò che più conta - idonea al recupero. La plastica è uno dei materiali più usati nella vita di tutti i giorni , per ottenerla è necessario utilizzare ingenti quantità di petrolio. Grazie alla raccolta differenziata e alle nuove tecnologie, gli imballaggi in plastica possono essere recuperati, con un risparmio importante di materia prima. Essendo praticamente indistruttibili, devono essere raccolti e avviati a recupero, pena l'invasione dell'ambiente di questi materiali. Ricordiamoci che già negli oceani ci sono intere "isole" di questi materiali galleggianti. Cosa conferire: tutti gli imballaggi indicati con le sigle PE (polietilene), PP (polipropilene), PET (polietilentereftalato), PS (polistirene); bottiglie di acqua minerale e bibite; flaconi (es. detergenti, detersivi e cosmetici liquidi); vaschette per alimenti in plastica o polistirolo, pellicole per imballaggi; piatti e bicchieri di plastica monouso svuotati del contenuto; confezioni e sacchetti in plastica per alimenti; reti per frutta e verdura, cassette in plastica per frutta, grucce appendiabiti... 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In questo caso la risposta è "no", perché non si tratta né di un recipiente né di un imballaggio e quindi la paperella non dovrà essere conferita nei contenitori per la raccolta della plastica. Niente più dilemmi, dunque, con buona pace delle suggestioni shakespeariane su cui gioca la creatività, anche perché - come ricorda la stessa campagna - per togliersi ogni dubbio c'è sempre il Rifiutologo, l'ormai nota app gratuita di Hera che associa ad ogni materiale la corrispondente modalità di conferimento. Campagna Hera sulla differenziata della plastica Plastica o non plastica? Plastica o non plastica? Plastica o non plastica? 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61 Laura Micaletto Marco Beccati 1 0 56 Ci sono valori che fanno parte del nostro codice genetico, come la sostenibilità "Ti vogliamo così come sei": differenzia il vetro anche se non lo hai pulito Presentare Hera come un'azienda che integra la sostenibilità nella sua strategia, con la pianificazione e il controllo delle sue azioni. Ecco il contenuto alla base della campagna di comunicazione "Essere sostenibili è una questione di DNA". Perché la responsabilità sociale d'impresa per Hera non è una moda passeggera, ma un asset strategico che la vede mantenere impegni a lungo termine. Hera infatti è un'azienda che da sempre ha l'attitudine ad essere sostenibile, non per scelta, ma per il valore insito nel suo dna, dato da una relazione matura e feconda che, fin dalle sue origini, ha con il suo territorio e la comunità in cui vive ed opera. Per Hera sostenibilità e sviluppo aziendale non sono alternativi tra di loro ma, al contrario, possono rafforzarsi a vicenda. 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La campagna di comunicazione, dal titolo "Ti vogliamo così come sei", nasce per spiegare che non è necessario lavare a fondo gli imballaggi in vetro prima di differenziarli, basta svuotarli bene da tutti i residui di contenuto. Inoltre, è possibile lasciare le etichette che non si riescono a togliere, eliminando solo ciò che è facilmente asportabile. Il vetro verrà in ogni caso trattato e reso idoneo al riciclo negli impianti di trattamento e recupero (vetrerie).

58 Fiorenza Bavieri Laura Micaletto 1 0 54 Il Guppo Hera sostiene la cultura "Ti vogliamo così come sei": differenzia il vetro anche se non lo hai pulito La crescita culturale delle persone del territorio è per il Gruppo Hera prioritaria tanto quanto i servizi che eroga ogni giorno. Acqua, energia, cura dell’ambiente, cultura, convivono all’interno di una stessa missione di fondo: prendersi cura del territorio, di chi ci vive, delle esperienze migliori che lo animano e lo rendono speciale. Hera sa che i propri clienti sono anzitutto “cittadini” e, per questo, favorisce tutti i processi che migliorano e qualificano i profili di cittadinanza delle persone. Difendere la cultura, in questo senso, significa assicurarsi che le nostre famiglie e i nostri figli possano vivere e crescere in un ambiente impreziosito dai valori, dalle idee, dalla bellezza, da tutta la sensibilità di cui è capace l’animo umano. Per questo motivo abbiamo voluto concentrare su questo tema la campagna pubblicitaria istituzionale protagonista del 2016. Il messaggio in essa contenuto e che vogliamo dare ai nostri cittadini è che Hera guarda con attenzione alla cultura e sostiene le tante manifestazioni di eccellenza (oltre 200), selezione delle migliori espressioni socio-culturali del territorio. Occupandosi anche di energia, Hera non può e non vuole - allora - dimenticarsi l’energia più importante, quella che scaturisce dal cinema, dal teatro, dalla musica, dalle arti visive ed alimenta chi ne gode con nuove forze e nuove visioni. 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